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Le mamme digitali

Mamme di oggi, sempre di corsa tra casa e lavoro. Mille cose da organizzare, tra cui le vacanze a cui pensare per tempo. Nel mare magnum del web, come prenotano le mamme le vacanze? Quali sono i criteri con cui scelgono di trascorrere e far trascorrere alla propria famiglia, i meritati, sospirati giorni di riposo?

Maria Vitali, fondatrice di “ITS4KIDS”, la community italiana dedicata alle famiglie più numerosa del web, ha raccontato la sua esperienza di madre e di professionista del settore turismo alla Bit, fiera internazionale del turismo a fieramilanocity.
Le mamme sempre più digitali e social, organizzano le vacanze della famiglia con lo smartphone.
Come e cosa cercano le millenial moms? Quanto le community di mamme influenzano la scelta della destinazione? Come conquistare le mamme?
Maria Vitali racconta: «Il target family è quanto mai vasto e non omogeneo. Troppo spesso si pensa che per accontentare le famiglie, serva necessariamente un Mini club. Elemento questo, molto spesso davvero secondario. Dalle nostre ricerche è emerso come alle mamme serva prima di tutto essere rassicurate sulla totale sicurezza del luogo dove andranno a soggiornare con i figli. Sono le piccole attenzioni a fare la differenza, un welcome pack pensato per i bambini, qualche angolo con le costruzioni a mattoncini, un sorriso in più per i piccoli di casa. Della presenza di tutto questo si cerca conferma nella rete, nelle recensioni e nelle community. Le mamme si confrontano sempre più tra loro, senza limiti con il web. Per scoprire le loro esigenze, “Its4kids” ha sottoposto alla propria community di più di 17mila mamme, un sondaggio per analizzare i nuovi trend e cercare di soddisfare la crescente domanda di turismo a misura di tutta la famiglia».
Sono 5,2 milioni le persone che viaggiano e che vanno in vacanza con i minori, su un totale di 17 milioni.
Sono ben 4mila i siti dedicati alle mamme, 3mila le mamme blogger in Italia e 200 le community tematiche su Facebook.

IL SONDAGGIO DI ITS4KIDS

ITS4KIDS ha intervistato 1162 famiglie raggiungendole tramite:
90% community Facebook
10% gruppi WhatApp
98% mamme 2% papà

Il sondaggio è stato condotto nell’arco di un weekend: il 90% degli intervistati ha risposto entro le 24 ore dal contatto.
Le Millenian Moms, ovvero under 35 anni, sono state le più pronte a rispondere.

Dai dati raccolti, si è evidenziato che i gruppi Fb di mamme e i blog, sono le fonti da cui le mamme traggono maggiore ispirazione, dopo gli amici e i conoscenti.
Nel momento della scelta le strutture vengono analizzate da più punti di vista: recensioni, sito della struttura, offerte, gruppi FB. Più di metà delle intervistate dichiarano di lasciare recensioni sui portali dedicati e più del 30% recensisce sui gruppi FB.
Gli elementi indispensabili per la scelta di una struttura in cui trascorre le vacanze sono la pulizia, il prezzo, la sicurezza. Solo all’ultimo post, sotto la soglia del 50%, troviamo l’animazione. Interessante anche il dato del periodo di prenotazione: il 26% tra gennaio e febbraio, il 29% tra marzo e aprile, il 19% tra maggio e giugno. Stessa percentuale per chi prenota pochi giorni prima della partenza. Info: www.its4kids.it





 
Its4kids è un progetto di promozione turistica a misura di famiglia e ad ampio respiro, l'obiettivo è valorizzare e far crescere le esperienze positive sul territorio per creare un circolo virtuoso di sviluppo economico e culturale. Il viaggio è un’esperienza di crescita sia per i più piccoli che per i genitori e al tempo stesso crea un ritorno per le strutture che investono su qualità, competenza e progetti di valore. Its4kids crede nell’impatto sociale del viaggio e che quindi debba essere accessibile a tutti.
Its4kids condivide e mette in rete le esperienze e le informazioni per far crescere e promuovere progetti positivi a misura di famiglia. Non esistono esperienze che non sono adatte alle famiglie, esistono però famiglie diverse con capacità, gusti, obiettivi e aspettative personali. Condividendo le informazioni più innovative, puntuali e precise, Its4kids vuole rispondere a tutte le domande delle famiglie. I canali di Its4kids sono un portale, dove vengono messe in rete le conoscenze e le esperienze turistiche, e un gruppo di 17mila famiglie che si confronta e racconta.
Grande novità di queste settimane è l’importante presenza nel portale anche dei Campus tematici, sportivi e professionistici dedicati ai ragazzi. 
Una sinergia tra ITS4KIDS e Champions’ Camp permette ora alla community di mamme più numerosa del web di trovare importanti informazioni anche sulle attività estive dei propri figli: ben 30 infatti le strutture presenti e in grado di offrire ogni tipo di esperienza ai ragazzi. Champions’ Camp è una realtà che dal 2006 si è sviluppata attraverso un progetto educativo e multisportivo. 
Its4kids vuole valorizzare e far crescere le strutture e le esperienze attraverso consulenza e promozione e facendo da tramite con le famiglie. Esistono molti progetti di valore che non usano i canali giusti per farsi conoscere, ma si avvalgono solamente del passaparola. 
Its4kids è il canale diretto dove promuovere la qualità e le eccellenze, il luogo di incontro tra strutture children friendly e famiglie.