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La fiera virtuale di TheOneMilano

ALWAYS ON ecco la fiera virtuale di TheOneMilano
La mission: far incontrare buyer ed espositori tra mondo digital e realtà

Trasformare la fiera in una vetrina permanente, creare un punto di contatto per tutto l’anno tra Espositori e Visitatori, mantenendo continuità tra una manifestazione e l’altra e facendo leva sulle sinergie tra i tanti aspetti della moda.

ALWAYS ON – la fiera virtuale che TheOneMilano lancia per l’edizione di settembre del salone – è un punto d’incontro tra visitatore (boutique moda e punti vendita specializzati in pellicceria, concept store e department store) ed espositore dove vedere e selezionare i capi che saranno negli stand per creare mix personalizzati tra le collezioni proposte e rendere più fluida e mirata la permanenza in una fiera che si svolge in un momento molto ricco di appuntamenti come la settimana della moda di Milano. Non è quindi un marketplace virtuale sostitutivo di quello fisico in fiera, e nessuna azione di vendita diretta sarà conclusa attraverso la piattaforma.

 “TheOneMilano punta sul prodotto degli espositori – dichiara Elena Salvaneschi, segretario generale del Salone - Le collezioni presenti negli stand sono selezionate attraverso un preciso lavoro di scouting fatto dalla nostra Segreteria e dai nostri consulenti in modo che a parlare sia appunto il prodotto, la sua qualità, il lavoro fatto per realizzarlo, i materiali impiegati, le tecniche lavorative e di produzione utilizzate. Alle nostre expertise abbiamo aggiunto la divisione digital, una realtà oggi impossibile da trascurare. Lanciamo questa piattaforma per consentire agli espositori di caricare le proposte moda che più li rappresentano, favorendo i buyer nell’accesso al contenuto della fiera, anche da remoto, in modo che la fase commerciale sia facilitata. Con questo progetto abbiamo voluto rompere gli schemi spazio-temporali e fornire informazioni sia d’acquisto sia sulle collezioni in termini 365/24/7”.

La piattaforma, realizzata con il contributo di Regione Lombardia, si basa su un software sviluppato appositamente.

Il front-end propone una navigabilità immediata e intuitiva, in cui la ricerca del buyer è strutturata in prima istanza per macro categorie (prêt-à-porter in tessuto, maglia, pelle e pelliccia; intimo e mare, calzature, borse, accessori). Da esse in seconda istanza si accede ad approfondimenti via via più specifici (per esempio da prêt-à-porter in tessuto, maglia, pelle e pelliccia a giacche; da giacche al materiale con le quali sono fatte: tessuto, pelle o pelliccia. Da intimo e mare a costumi o “fuori acqua”… eccetera). Il buyer potrà così impostare le proprie ricerche partendo dal prodotto, dalla fascia di prezzo e dagli innumerevoli incroci possibili tra i vari dati. Naturalmente gli sarà possibile iniziare la ricerca anche dal brand (espresso in una scheda che prevede l’anagrafica e ovviamente lo stand).

Il back-end segue la stessa logica: sarà l’espositore a decidere quante informazioni inserire – attraverso campi a compilazione guidata – per consentire al compratore di inserire i filtri desiderati per arrivare nella maniera più precisa possibile all’individuazione del prodotto da vedere in fiera e da acquistare.

Le collezioni digitali degli espositori verranno presentate in un’area riservata del sito di TheOneMilano alla quale hanno accesso esclusivamente i buyer accreditati dalla segreteria organizzativa – continua Salvaneschi – La nostra intenzione è quella di fare di questa piattaforma un vero e proprio strumento di marketing. Ogni 6 mesi [NDR: il tempo di vita di ogni collezione moda, proposta sia per la primavera/estate che per l’autunno/inverno] consegneremo agli espositori un report delle query avute sul loro profilo e sui loro prodotti, in modo che possano orientare le loro azioni commerciali: per esempio se l’azienda avrà ricevuto picchi di interesse da buyer coreani e su capispalla, sarà per lei più oggettivo decidere di trovare un agente o di partecipare alle missioni nei diversi Paesi, che proporremo attraverso la collaborazione con l’agenzia Ice e che sono già allo studio.

Per promuovere Always On sono utilizzate tecniche di marketing tradizionale e digital: attraverso il profilo Instagram del Salone, infatti, è da gennaio attivo il colloquio mirato con buyer e espositori, reali e potenziali: i risultati ci sono, la sua brand awareness è in costante ascesa e i risultati si vedranno nel mondo “reale” di TheOneMilano, a fieramilanocity dal 21 al 24 settembre.

TheOneMilano: un format innovativo e funzionale, che lavora sulla velocità d’impatto, sul valore dell’esperienza, sul business che diventa opportunità di branding, e di visibilità.